- В течение недели любители спорта задавали вопросы Тине Канделаки через официальные страницы «Матч ТВ» в социальных сетях
- Мы отобрали самые интересные, а генеральный продюсер «Матч ТВ» дала исчерпывающие ответы
Показ тенниса и фигурки, потеря аудитории
— Когда будете показывать больше большого тенниса, волейбола, фигурного катания и ФНЛ?
— Большое спасибо за вопрос. Он звучит регулярно, поэтому отвечу по порядку. Что касается тенниса, то все права на него есть у канала «Евроспорт». Поэтому этот канал традиционно показывает большое количество турниров по теннису. Мы встречались с коллегами с этого канала и договорились, что когда наши спортсмены начинают выигрывать в знаковых событиях, мы трансляции определенных турниров у них покупаем. Хочу сказать большое спасибо коллегам, что пошли нам навстречу.
Также добавлю для понимания: проблема тенниса заключается в том, что он очень длительный по времени. Поэтому делать сетку федерального спортивного канала без четкого понимания того, когда закончится та или иная часть сета, достаточно сложно. Мы движемся в сторону того, что теннис можно показывать на «Матч ТВ» в виде каких-то финальных победных выступлений наших спортсменов, а также хайлайтов. Это напрямую связано с нашей коммуникацией с коллегами с «Евроспорта». Теннис не просто так является тем видом спорта, который показывают на платном канале. Виды спорта, которые не хронометрируются, всегда лучше смотреть именно на платных каналах.
Теперь о волейболе. С этим видом спорта мы очень активно работаем. Мы будем показывать Лигу наций, все национальные соревнования, чемпионат мира, который пройдет в России. Здесь все в порядке — сотрудничаем, показываем и будем показывать.
Что касается фигурного катания. С ним достаточно интересная ситуация. Профиль нашей аудитории — 14-59 лет, мужчины. И вот именно эта аудитория не очень-то любит фигурное катание. Вообще, чтобы показывать этот вид спорта, его нужно обрамлять дорогостоящими шоу. Нам, с точки зрения особенностей канала, не имеет смысла показывать ни такие шоу, к сожалению, ни фигурное катание. Почему? Потому что мужчины не смотрят фигурное катание, его смотрят в основном женщины. А эти женщины не то чтобы в большом количестве присутствуют на нашем канале.
Открыть видеоЧто мы делаем в этой ситуации? Мы максимально взаимодействуем с Федерацией, приглашаем в эфир наших выдающихся фигуристов. То же интервью с Туктамышевой вы могли посмотреть в «50 вопросов» Карена Адамяна.
ФНЛ? К сожалению, качество этой лиги пока еще не позволяет показывать ее на федеральном спортивном канале. При этом не могу не отметить, какую большую работу провели коллеги, мы видим изменение качества продукта. Насколько я знаю, трансляции есть на общедоступном сайте лиги. Возможно, мы со временем придем к тому, что заинтересуемся в показе и этого продукта.
— Что нужно сделать, чтобы попасть на «Матч ТВ»?
— Во-первых, нужно хорошо следить за нашими конкурсами, связанными и с ведущими, и с комментаторами. Мы их регулярно проводим. Что касается творческого и технического персонала, обращайтесь. Если говорить о критериях и требованиях — 24/7, это самое главное. Этой работой нужно жить. У нас много прямых эфиров. Тут не получится просто отснять какой-то сюжет, пойти отдыхать, а потом вернуться. Здесь всегда нужно смотреть прямые эфиры, обсуждать их.
— Вслед за правами на АПЛ, потеряли и Ла Лигу. Не боитесь ли потерять аудиторию и как собираетесь компенсировать потерю этих чемпионатов?
— По поводу потери аудитории. У нас очень хорошие цифры в этом году. Да и в прошлом были хорошие. Мы идем где-то даже с опережением плана. А в целом по году идем в плане, который у нас стоит по доле. Здесь у нас никакая аудиторию никуда не уходит. Наоборот, мы сумели сохранить и развить аудиторию в период пандемии. Это было достаточно сложно, ведь пустые трибуны не то чтобы привлекают зрителей. Так что по цифрам у нас все хорошо.
Теперь что касается турниров. Есть на рынке такие имиджевые покупки, как Ла Лига или АПЛ. Почему имиджевые? Потому что в публичном поле мы до сих пор ничего не услышали о том, что это был успешный бизнес-кейс. Что купили, заработали, популяризировали, увеличили количество подписчиков и так далее. Это ни в коей мере не камень в чей-то огород. Просто констатация факта. Имиджевые покупки тоже важны для укрепления бренда. Может, кто-то решил укрепить свой бренд, как например коллеги из ОККО, и купили такой дорогостоящий пакет. Что происходит с телевидением в момент таких покупок. Честно говоря, ничего.
Ведь подписная аудитория настолько маленькая, что говорить о какой-то корреляции или каннибализме этой аудитории, собственно говоря, телевизионную аудиторию… Это просто не знать телевизионные цифры. Никакой каннибализации не происходит, никто ничего ни у кого не забирает. Просто какое-то узкое количество людей, готовое заплатить за спорт, смотрит этот спорт на платформе. Завтра этот спорт будет на «Матч ТВ», они попрощаются с той платформой и придут на «Матч ТВ». Поэтому аудиторию мы не теряем.
Годовой доход «Матч ТВ», Бузова и Губерниев
— Почему «Матч ТВ» так скатился?
— Сложно ответить на этот вопрос, потому что я не знаю, откуда «Матч ТВ» скатывался. Но я люблю такие вопросы. За 6 лет на «Матч ТВ» я научилась отвечать на них с улыбкой. Давайте, отвечу цифрами. Во-первых, «Матч ТВ» — это отличный коллектив, технически оснащенный канал, который имеет уникальные возможности, продемонстрированные нами на Евро-2020. Это сильная творческая команда, которая все это придумывает. Нас всех сплотила дружба, любовь к спорту и желание изменить его визуально. Спортивное телевидение — это самое динамично развивающееся телевидение.
Вы видели нашу студию «Мяч» на Евро-2020. Она была создана под руководством нашего главного режиссера Юрия Фроловского. Про роботов я уже молчу, вы понимаете, что они — часть нашей жизни. Вы видели нашего робота на Евро, будет он и на Кубке Париматч Премьер, а на Олимпиаде вообще будет телепортация. Технологически мы делаем то, что еще никто не делал.
А что касается сухих цифр: мы движемся в плане даже в период пандемии, даже в отсутствие игр сборной на Евро. Озвучу впервые — благодаря невероятной команде Кати Веселковой, которая возглавляет сейлс-хаус «Газпром-медиа», мы можем сказать, что доход «Матч ТВ» в год составляет порядка 5 млрд рублей. Это то, что мы зарабатываем на спорте. Подчеркну — мы не просто зарабатываем на спорте, но и тут же реинвестируем в него. Например, в популяризацию тех видов, которые никогда не были популярны в России. То же регби.
— Зачем вместо экспертов приглашать Бузову?
Открыть видео— Во-первых, не вместо, а вместе. Эксперты были на «Матч ТВ» в большом количестве. Что такое Ольга Бузова? Это безусловная звезда, у которой многомиллионная аудитория. Конечно, мы бы хотели, чтобы огромная аудитория Ольги вовлеклась в спорт. Когда встречаются две медийные яркие персоны — искрит. От того, что произошло в эфире, выиграли все. «Матч ТВ» упоминался в европейской прессе как раз в связи с этим инцидентом.
— Когда уберут Губерниева? Хотя бы с футбола.
— Мне очень приятно, что Дима вызывает такие разнообразные чувства. Что касается «убрать». Так с людьми на разговаривают. Не советую думать в том ключе, что «давайте кого-то откуда-то уберем». Это очень нехорошая практика, которая в истории ни к чему хорошему не приводила. Губерниев — один из самых неординарных и ярких ведущих нашего времени. По цитируемости он один из самых известных людей в нашей стране. Он — один из самых профессиональных ведущих, у него есть своя собственная интонация.
Дима достаточно молод, чтобы сравнивать его с великими советскими комментаторами. Но я думаю, что комментирование нашей эпохи будет вспоминаться и в связи с его именем тоже. Это тот человек, который готовится к эфиру по несколько дней. Мы с ним учились у одного педагога — Светланы Корнелиевны Макаровой. Это советская школа, которой сейчас осталось совсем немного. Дима один из тех ведущих и комментаторов, который заставляет людей смотреть спорт. От голоса Губерниева невозможно оторваться.
Дима не боится смеяться над собой. Когда мы делали его TikTok, мы увидели, что он взрывает все вокруг себя! Почему? Невероятная образованность, обновляемый гуманитарный багаж и профессионализм. Плюс — чувство юмора. Убирать его никто никуда не будет. Я надеюсь. Использую это слово, так как страшно, когда в отношении творческого человека применяются такие слова. Надеюсь, что Дима до глубокой старости будет радовать всех любителей спорта.
Тинькофф РПЛ, гимн Лиги чемпионов и коньяк по утрам
— Что с правами на РПЛ, почему федеральный спортивный канал получил ограниченное количество не самых рейтинговых матчей Евро-2020?
— Тендеры по правам идут. Раньше такую информацию вообще не было принято выносить в паблик. Только когда турнир уже куплен и начинается, только тогда об этом сообщается аудитории. Теперь по порядку. Во-первых, что касается прав, мы вас будем радовать. Сейчас на рынке спортивных трансляций много игроков. Когда «Матч ТВ» только начинался, такого количества не было. Получается, что мы раскрутили спорт. Теперь за те или иные турниры идет битва. Но я рада этому. «Первый», «Россия», «ОККО», «Яндекс», НТВ — все хотят показывать спорт.
«Матч ТВ» всегда кардинально отличался тем, что покупая права, мы думаем, как их окупить. Или хотя бы частично окупить. И, конечно же, сколько бы мы ни заработали, мы обратно вкладываем эти деньги в популяризацию спорта на территории России. Да, есть какие-то турниры, которые мы не купили, есть — те, что мы купили. Давайте смотреть «Матч ТВ»! Год будет особенно увлекательным, ведь весь спорт будет на «Матч ТВ»!
А те виды, что на нашем канале не будут представлены, наверное, не будут так привлекательны для самой широкой аудитории. Мы ориентируемся на телевизионную аудиторию. Все, что ей интересно — вы на «Матч ТВ» увидите.
— Когда на экранах будет играть гимн Лиги чемпионов, а не идти реклама?
— Спасибо за вопрос. Он — чисто телевизионный. Эти захлесты связаны со многими факторами. Как мы видим на Евро, да и до этого в хоккее — часто бывает дополнительное время. Оно нам переверстывает всю сетку. Есть еще и рекламные интеграции. Наверное, чтобы наш канал развивался, нужно смотреть Лигу чемпионов, а не просто слушать ее гимн. Я сама очень люблю эту музыку. Но если стоит выбор — либо посмотреть Лигу чемпионов, либо послушать гимн, — я, наверное, выберу посмотреть турнир.
А чтобы иметь возможность смотреть ЛЧ, нужно зарабатывать деньги. Поэтому рекламные интеграции — часть эфирного телеканала. Но, отмечу, вы берете какой-то разовый случай. Ведь в большинстве своем, если по сетке все идет гладко, мы показываем гимн Лиги чемпионов. Лично я его неоднократно видела в эфире «Матч ТВ».
— Продолжаете ли пить коньяк по утрам?
— Я коньяк по утрам не пью. По утрам занимаюсь спортом. Об этом знает вся аудитория, следящая как за «Матч ТВ», так и за мной. Люблю мужчин с хорошим чувством юмора. Кстати, больше люблю умных, чем красивых. Есть такая особенность. Хотя спортивная внешность мужчине тоже не помешает. Если серьезно — то спорт по утрам лучше, чем коньяк. Не сравнивала, но что-то внутри подсказывает, что выбирая спорт, вы добьетесь лучших результатов. Хороший коньяк, наверное, лучше в другое время и в несколько иной ситуации.
Любимый комментатор, топ-эксперты и фильмы с Брюсом Ли
— Смотрите ли вы трансляции «Матч ТВ» и кто ваш любимый комментатор?
— Конечно же, я смотрю трансляции. Сегодня я много комплиментов сказала в адрес Димы Губерниева. Но не могу не отметить еще одного человека, звезду нашего канала Георгия Черданцева. Это невероятный эрудит, полиглот, работающий над собой постоянно. Георгий выглядит, как любая зарубежная звезда спортивного телевидения. Георгий — абсолютный топ. У него великолепное чувство юмора. Ту же серию вспомнить по мотивам Шерлока Холмса. Там снялся не только Черданцев, но и Денис Казанский, Тимур Журавель.
Не могу не отметить и Рому Нагучева, блестяще работает. Денис Казанский серьезно двинулся не только в сторону комментирования, но и журналистской работы. Поэтому когда встает вопрос о каком-то знаковом интервью, речь всегда заходит о Черданцеве, Губерниеве и Казанском.
Денис сделал прекрасное интервью с министром иностранных дел РФ Сергеем Лавровым. Филигранно работает. Также отмечу Сережу Кривохарченко. Есть еще близкий и родной Нобель Арустамян. Он интересен тем, что не только хорошо комментирует, но и в качестве продюсера выступает. Вспомним тот же проект «Ростов на кону». Это была моя первая с ним совместная работа, где Нобель выступил в качестве продюсера. Карен Адамян. Давно наблюдала за его проектом «50 вопросов» и хотела с ним что-то такое сделать.
Еще я забыла Рому Трушечкина. Он очень профессиональный. Также не могу не вспомнить Юрия Альбертовича Розанова, который для всех моих коллег был в определенном смысле ментором, человеком, который сформировал их, повлиял на них в профессии. Конечно, это большая потеря для канала. Потому что, когда он был с нами, он являлся определенным камертоном. Долгие годы он был для нашего канала комментатором номер один.
Костя Генич еще. Он помимо того, что прекрасный комментатор, он еще и излучает уверенность. Дима Шнякин имеет свою аудиторию. Он яркий, привлекающий внимание, нравящийся женщинам, роскошно одетый, прекрасная фигура, энергия.
— Почему на «Матч ТВ» нет ярких экспертов?
— Наверное тот, кто задает такой вопрос, не слишком часто смотрит «Матч ТВ». То, как мы провели Евро, дает все ответы. Именно мы первыми пригласили Валерия Карпина в качестве эксперта, Юрия Павловича Семина в качестве эксперта и еще уговорили Андрея Аршавина стать экспертом. У нас работал Саша Кержаков в качестве эксперта. У нас вы можете увидеть всех: от яркого, агрессивного Евгения Ловчева до такого человека, как Юрий Семин. Если не он, то кто имеет право называться экспертом?
— Будет ли «Матч ТВ» полностью спортивным? А то художественные фильмы в программе появляются постоянно.
— «Матч ТВ» был бы полностью спортивным, если бы зритель смотрел только спорт весь день. Открытый федеральный канал показывает — зритель не готов смотреть спорт 24 часа. Мы видим по данным, что с трансляции вы переключаетесь на новости, с них — на различные программы, потом на кино. У той же программы «Главная дорога» прекрасные цифры, хотя она выходит в повторе, это контент наших коллег с НТВ.
Когда человек смотрит бесплатный канал, то он смотрит спорт ровно столько, сколько ему интересно смотреть на те или иные соревнования. Мы стараемся разные типы контента для аудитории 14-59 предоставлять. Так устроено зрительское смотрение.
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
